大家都习惯将雪地靴叫做UGG，但是UGG并不是一个品牌概念，而是起源于澳洲的羊毛雪地靴的总称，起源于古老的澳洲剪羊毛产业，剪毛人从羊身上取下一小块羊皮，经过修剪缝制，制成包脚的靴子，他们称这种鞋为“ugly sheepskin boots” (丑陋的靴子) 即为UGG的前身，所以它的真正读法是"阿哥"，不是“油叽叽”。
雪地靴是一战时期在澳大利亚兴起的，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒，后来逐渐在澳大利亚流行开来，成为二战时期澳大利亚空军的专用军靴。
1978年，一位澳大利亚冲浪运动员Brian Smith在美国南加州成立了UGG品牌，而后美国人抢先申请了专利（源于澳洲的经典，却在美国申请了专利，是不是有点...?）并创办了UGGAustralia这一雪地靴品牌，并在全球130个国家进行了统一注册，接下来的这些年，UGGAustralia在世界各地掀起一股UGG雪地靴的热潮，风靡全球。20世纪80年代中期，UGG已经成为了美国加州休闲文化的标志之一，在整条加州海岸线上各冲浪店迅速兴起，UGG受到越来越多人的喜爱。在21世纪伊始，UGG迅速攻占了纽约时尚圈，逐渐从制造羊皮靴、拖鞋、木底鞋和凉鞋的品牌成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志，出现在了《VOUGE》和其他时尚杂志的版面上（1）。
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https://pixabay.com/zh/photos/boots-ugg-boots-winter-2639445/
但大家注意了，这个在美国成立的UGG牌子，俗称“美版UGG”，这个商标的LOGO里面U-G-G三个字的大小不一，中间的“G”要大一号（如上图所示）。
而澳洲方面，澳洲人一直对抢先申请专利的行为气愤不已，并有几间UGG手工作坊主联合上诉，把美国人告上了法庭，并拒绝承认UGGAustralia这一品牌。
这个官司打了很多年（2），但最终因为美国注册专利的合法性而黯然收场。直到2006年左右，澳洲才无奈地认可UGGAustralia这一品牌，但美国方面必须做出的让步是：澳洲可以同时销售自己不同品牌的UGG雪地靴。
在澳大利亚和新西兰，“ Ugg”是鞋类样式的通用术语，702个注册商标在各种徽标和设计中都包含“ Ugg”一词。而美国的UGG是总部位于加利福尼亚的Deckers Outdoor Corporation在全球130多个国家（包括美国，欧盟和中国）的注册商标（3，4，5）。
因此，澳洲的UGG品牌众多，竞争激烈，比如DK UGG，EVER UGG，UGG AUSPECIAL，OZWEAR UGG，TASMAN UGG 等等….甚至还有很多是没有商标和牌子的，只是多年遗留下来的纯手工作坊。我曾经参观过一个手工作坊，它专注于特殊雪地靴的定制，如针对足部有病变的人提供量身定制的UGG。
1.DK UGG
图片来源：
http://dkugg.com.au/about.php?id=11
D＆KUGG是澳大利亚UGG品牌，最初由丈夫Daniel和妻子Kelly创立，两人共同推出了如今澳大利亚的标志性现代品牌之一。受到澳大利亚生活方式和年轻精神的启发，D＆KUGG为每个季节的造型注入了新鲜，年轻的自信。D＆KUGG不断寻求灵感，这反映在他们的设计中，从而使每个季节都在不断变化。该标签旨在始终为注重时尚的风格设计酷炫，创新的鞋类。 D＆KUGG由可穿戴的衣柜钉书钉和引人注目的轮廓和处理组成，继续提供自己的经典鞋履，同时不断推出新的收藏品，更新的必备品，并继续致力于惊人的质量，舒适性和风格（6）。
2.EVERUGG
Ever Australia Pty Ltd是澳大利亚最大的SHEEPSKIN靴子生产商之一。公司位于新南威尔士州首府悉尼，致力于研究，设计，制造和销售，致力于生产最高品质的羊皮产品。 Ever的两个主要品牌包括面向澳大利亚本地市场的EVERUGG和面向全球市场的Everugg / Everau。
作为澳大利亚著名的高级品牌，Everugg和Everau秉承了传统的羊皮靴工艺，保持了皮革工艺的精髓，提供最优质的产品。Everugg和Everau的健康，舒适，时尚和环保产品在澳大利亚和全球市场上都广受欢迎（7）。
3.UGG auspecial
成立于1995年的UGG auspecial品牌(8)及其创始人 —拥有意大利血统的知名设计师Anthony，当初由原始UGG的羊皮毛一体靴子中获得灵感，从鞋底开始，全面改良这双沿承了千百年的“澳洲丑鞋”。鞋子在材质上选择最好的羊皮毛一体，以最精细的澳洲传统技术进行裁剪缝纫，恒温舒适，保暖抑菌，能够像肌肤一样自动调节井优化处理靴内的穿着内环境，冬天可以穿，夏天同样可以穿，独一无二的密度和柔软度可以根据每个人不同的脚部轮廓形成支撑达到最舒适的状态，带来轻盈如梦幻的穿着体验。
在鞋子的设计上，除去UGG原本的羊毛本色，结合流行趋势，auspecial还选择了更加轻盈温暖的配色，让UGG刚从色彩感觉上更加高级，真正具备国际化审美。同时，auspecial还尝试创造出可以随意拼接更换的佩饰，一双鞋能够适应不同场合需求，适应不同年龄段审美，这才是真正的澳洲国民UGG，一双家家衣橱里都该有的雪地靴。一体化的雪地靴包裹住双脚，就如同赤脚穿行在羊群中间，无论冬夏，都可以穿着，都能保证舒适透气恒温，也同样时尚大气，更实穿，更好看。
4.OZWEAR UGG
OZWEAR UGG是一家澳大利亚拥有和经营的公司（9），位于新南威尔士州美丽的悉尼。OZWEAR UGG经过多年的创新和创新，带来了一系列最优质的鞋类和配饰。OZWEAR UGG坚持只使用最好的材料生产时尚，优质的商品。作为最受欢迎的ugg品牌之一，提供创新的潮流引领产品和经典收藏。
5.TASMAN UGG
UGG TASMAN是澳大利亚自己的UGG品牌(10），已通过澳大利亚商标局注册，认证并受其保护。起源于澳大利亚塔斯马尼亚群岛。 TASMAN这个词来自探险家Abel Tasman，他是第一个发现塔斯马尼亚群岛的人。早期，该品牌主要瞄准澳大利亚市场，赢得了多元化的客户群和良好的品牌形象。UGG TASMAN起源于塔斯马尼亚州的传统UGG工场，其品牌徽标由代表塔斯曼海浪的半圆形符号组成，UGG位于其右侧，以表明该鞋通常用于保持脚部冲浪者回到岸上时感到温暖。随着时间的流逝，塔斯马尼亚州的旧作坊经历了几处变化，同时也逐渐转变为UGG羊皮鞋业。为了扩展业务，公司总部于2005年移至悉尼，并依靠UGG TASMAN在澳大利亚的良好声誉，开始开拓国际市场，并很快取得了成功。
当然还有很多澳洲的UGG品牌，如JUMBO UGG BOOTS（旗下还有Koalabi就是jumbo的时尚款)，SHEARERS UGG，UGG LuxuryUGG (在澳洲超火，因设计时尚，手工制作精细，一些爆款每周只出60双，预订都需要等两周)，Urban UGG（源于墨尔本，所有门店都集中在墨尔本，皮靴和配饰如羊毛羊皮的小包包很出彩）...甚至有些雪地靴品牌直接不用“UGG”的字眼，比较成功的就是OZLANA。
OZLANA是一个澳大利亚轻奢品牌（11），该品牌于2013年创立于澳大利亚悉尼。不仅仅制造销售雪地靴，其品牌凭借其标志性皮草派克大衣，在时尚界影响力的日益扩大，OZLANA时至今日已成为澳大利亚极具代表性的轻奢时尚品牌之一。
2018年，作为首个官方受邀的皮草派克品牌亮相纽约时装周后，于2019年9月，在巴黎时装周发布了新系列19/20 Neverland，不但受到众多明星、和时尚名流的追捧，更奠定了OZLANA在皮草派克品类的重要地位。
澳洲的多个UGG品牌均选用澳洲优质羊毛，但大部分的工厂都在中国，哈哈，就是把澳洲的羊毛运到中国的工厂，生产好了再运回澳洲，向全世界销售（很大一部分销售到中国），这不是在繁荣海洋运输业吗？所以，当你收到飘洋过海而来的UGG，看到上面的标签写着“Made in China”的时候，不要惊讶？哈哈，全世界的很多东西不都是“Made in China”的吗？当然还是有少部分的款式是在澳洲本地生产的。
不得不提的是，随着中国人的消费能力逐渐提升，澳洲的几大UGG品牌越来越重视中国市场，不仅仅会根据中国人的审美生产一些款式，而且多个品牌都注重在中国的营销，有的设置了中文的官方网页，有的有品牌的微信公众号，而且为了更好服务消费者，这几年，大多的澳洲UGG品牌都在国内设立了仓库和售后服务点，有的还有国内免费换码的服务，让消费者无后顾之忧。
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